Google Analytics, Tag Manager, Google My Business ou la Search Console sont des outils dont vous avez déjà entendu parler à plusieurs reprises. Mais les utilisez-vous déjà et les utilisez-vous correctement ? Dans cet article, nous allons nous pencher sur ces outils et leurs caractéristiques afin de vous aider à mieux vous en servir.
Google Analytics
Google Analytics est un outil gratuit que toute personne, disposant d’un site web et d’un compte Google, peut utiliser.
Ce logiciel vous permet, entre autres, de connaître l’audience de votre site web (trafic, audience, sexe, âge, etc.) de suivre de près l’efficacité de vos stratégies de marketing en ligne, la pertinence de vos contenus, ou encore d’analyser l’expérience utilisateur. Grâce à cet outil, vous identifierez plus facilement les points à améliorer sur votre site web et pourrez alors l’optimiser.
Les rapports proposés vous permettent également de suivre votre site e-commerce (entonnoirs, ventes, etc.) mais aussi de connaître la provenance de vos utilisateurs (viennent-ils de vos campagnes Google Ads, de vos campagnes Réseaux sociaux, de sites référrents ?)
Tous ces éléments rendent Google Analytics incontournable dans l’optimisation et le référencement de votre site web.
Google propose également une version payante, Google Analytics Premium, une version qui fournit encore plus de données grâce notamment à des variables personnalisées. Cette version est destinée à des sites web d’envergure mondiale, qui enregistrent des millions de pages vues par mois.
Google Search Console
Véritable outil pour le Webmaster, la Google Search Console est accessible à toutes les fonctions. Que vous soyez développeur web, administrateur de site, spécialiste du référencement (SEO/SEA) ou encore propriétaire d’entreprise, la Google Search Console vous sera d’une grande utilité.
En effet, cet outil vous permet d’analyser et de contrôler votre présence dans les résultats de recherche Google.
Évidemment, il n’est pas obligatoire d’être inscrit sur cet outil pour apparaitre dans ces résultats mais cela vous aidera à comprendre comment optimiser votre ‘ranking‘.
La Search Console vous permet de connaître les requêtes qu’ont tapés les internautes, les positions de vos mots-clés dans les résultats Google, le taux de clic moyen ainsi que le nombre de clics et d’impressions sur les résultats Google.
La Search Console vous permettra de savoir si Google détecte et permet d’explorer votre site, de consulter des données sur le trafic vers votre site web, de recevoir des alertes quand Google repère des problèmes sur celui-ci, de repérer les sites qui référencent votre site web ou même encore de trouver des solutions aux problèmes liés à l’affichage ou l’expérience utilisateur de votre site sur téléphone mobile.
Pour améliorer l’indexation de vos pages, il est indispensable d’utiliser la Search Console pour fournir votre ou vos sitemap et indexer plus rapidement vos nouveaux contenus.
Découvrez notre article pour en apprendre plus sur la Search Console
Google My Business
Google My Business est une interface gratuite qui permet à toutes les entreprises quelle que soit leur taille d’apparaitre sur le moteur de recherche de Google. Il s’agit d’un outil essentiel afin de gagner en notoriété. En effet, il fournira des informations utiles aux clients ou prospects comme vos coordonnées, l’adresse de votre site web, vos horaires d’ouverture, des posts vous concernant, des avis clients ou encore des photos de vos produits/services. Google My Business est le parfait outil afin booster votre présence en ligne ou encore d’augmenter votre chiffre d’affaires.
Lorsque qu’un internaute effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche essaie de lui offrir les réponses les plus pertinentes possibles. C’est pour cela que Google My Business représente une opportunité énorme au niveau du référencement local. En effet, en proposant des résultats en fonction de la zone géographique de l’internaute, cet outil vous permettra de toucher, plus facilement, des clients potentiels dans votre zone de chalandise.
En plus de cela, disposer d’une page Google My Business vous permettra d’augmenter le trafic vers votre site web étant donné que l’internaute pourra s’y rendre directement depuis votre fiche.
Google Tag Manager
Ajouter des balises sur votre site e-commerce afin d’analyser les données sur les comportements des différents internautes qui visitent votre site est parfois compliqué. Pour vous rendre la vie plus facile Google met à votre disposition un outil, le Google Tag Manager. Cet outil vous permettra d’implémenter des parties de code sur votre site internet via un seul et unique logiciel sans devoir toucher au code source de la page.
Cela vous fournira des données qui vous permettront d’adapter et d’optimiser votre stratégie marketing telles que :
– Les inscriptions à votre newsletter ;
– Les clics sur des produis donnés ;
– Les clics « ajout au panier » ;
– Les abandons de paniers ;
– Les produits supprimés du panier ;
– L’utilisation de bons de réduction ;
– Les conversions Google Ads ;
– Les produits les plus vendus ;
– …
Grace au Google tag Manager vous aurez accès à toutes ces données et donc à toutes les informations dont vous avez besoin afin de travailler correctement sur votre stratégie marketing sans devoir faire appel à un développeur web.
L’outil Google Tag Manager est indispensable en combinaison avec Google Ads. En effet, il est très facile d’ajouter le code de suivi des conversions dans Tag Manager. Quelques clics suffisent pour démarrer le suivi des conversions.
En sachant utiliser ces 4 outils, vous serez fin prêt à devenir autonome dans votre stratégie marketing digitale.
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