Si vous êtes chef d’entreprise ou responsable de la communication d’une organisation, vous avez certainement déjà entendu parler de la charte graphique. Toutefois, vous vous demandez à quoi cela peut servir exactement et si vous en avez réellement besoin. Les experts de Weeb répondent à vos questions !
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un document qui reprend l’ensemble des règles d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle d’une organisation. En d’autres termes, elle indique la manière dont l’entreprise va se présenter au reste du monde. Cette charte est indispensable à toute organisation qui souhaite communiquer efficacement son identité, son univers et les valeurs qu’elle représente.
Dans ce document, on retrouvera les règles concernant l’utilisation des divers éléments graphiques qui constituent l’identité de la marque, mais aussi des indications sur la manière d’adapter et décliner ces éléments pour les différents supports de communication utilisés. Enfin, on peut également y retrouver des règles éditoriales précisant de quelle manière la marque souhaite communiquer (ton et style). Même si cela ne fait pas directement partie de la charte graphique, il peut être intéressant d’y inclure la charte éditoriale.
Pourquoi une charte graphique ?
L’objectif principal de ce document est de s’assurer que la marque soit correctement représentée et de manière cohérente. De cette manière, votre public pourra reconnaitre la marque très rapidement quelles que soient les circonstances.
En outre, si votre marque dispose d’une identité claire et cohérente, elle sera perçue comme crédible auprès de votre public-cible. Au contraire, une marque dont l’apparence divergerait trop souvent d’un support à l’autre serait perçue comme peu fiable. Ses clients pourraient alors s’en détourner, incapables d’identifier la marque au premier coup d’œil.
Aussi, une entreprise disposant d’une charte graphique claire et régulièrement actualisée pourra plus facilement et rapidement produire de nouveaux supports communicationnels, toutes les informations nécessaires au graphiste étant regroupées en un seul endroit.
Eléments d’une charte graphique
Une charte graphique est aussi unique que l’entreprise qui la détient. Toutefois, on peut s’attendre à y retrouver les éléments suivants :
Le logo:
Elément central de toute charte graphique, c’est le premier élément qui définit l’identité de votre entreprise. La charte veillera à présenter le logo et ses déclinaisons, mais aussi de quelle manière il doit être implémenté selon les supports choisis. Il est également possible de préciser les pratiques à proscrire dans le cadre de l’utilisation du logo. Plus votre charte sera précise, mieux ce sera.
La typographie:
Votre charte devra également préciser les typographies qui constituent votre identité et leurs conditions d’utilisation. De manière générale, on recommande de choisir une police pour le logo et une autre pour le reste. A nouveau, veillez à être le plus précis possible.
Les couleurs :
Généralement, on choisit au maximum 4 couleurs relativement proches de celles du logo. La charte détaillera le choix de ces couleurs et indiquera leurs diverses références (pantone, RVB, CMJN, hexadécimales).
Les images:
Il n’est pas rare de retrouver dans ce type de document, des images ou illustrations qui représentent bien l’identité de la marque. Cela permet de sélectionner des images qui reflètent cette identité sans qu’il soit nécessaire de faire valider les choix par la direction. Il peut également être intéressant d’indiquer les pictogrammes habituellement utilisés, les icônes, le design des boutons de navigation, …
Le ton et le style:
Si votre identité passe par l’utilisation d’éléments visuels, elle transparait également dans la manière dont vous vous adressez à vos publics. Ainsi le ton et le style utilisés lors des prises de parole de votre marque pourront éventuellement être indiqués dans votre charte.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur ce qu’est une charte graphique et que vous comprenez mieux son utilité, on ne saurait plus vous recommander de créer ce document pour votre organisation ou de l’actualiser si vous en avez déjà une.
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