Lors de précédents articles, nous nous sommes intéressés au SEA ou référencement payant. Après vous avoir expliqué ce qu’était le SEA et à présent que nous avons développé les campagnes sur le Réseau de Recherche de Google, nous allons nous pencher sur le Réseau Display.
Qu’est-ce que le Réseau Display ?
Pour rappel, le SEA vise à améliorer le référencement payant de votre site web. Le Réseau de Recherche vous permet de diffuser des annonces via des liens sponsorisés apparaissant lorsque l’internaute effectue une recherche en lien avec votre activité.
Le Réseau Display de Google fonctionne un peu différemment. En effet, il va vous permettre de diffuser des annonces sur des milliers de sites web, applications et vidéos. Contrairement au Réseau de Recherche, le Réseau Display vous permet de créer des annonces illustrées, interactives ou sous format vidéo en plus des annonces textuelles. En outre, vous allez pouvoir créer des annonces graphiques responsives qui seront capables de s’adapter au style du site sur lequel elle apparaitra. Si le Réseau Display est un très bon levier de développement pour votre marque il participe également à l’amélioration du référencement naturel de votre site (SEO).
Comment fonctionnent les campagnes sur le Réseau Display ?
Le Réseau Display vous permet de créer différents types d’annonces et de les diffuser sur les sites les plus pertinents en regard de votre activité. Vous allez pouvoir cibler ces sites de trois manières différentes :
- Targeting contextuel : vos annonces seront diffusées sur des sites web sélectionnés selon la thématique et les mots-clés que vous choisissez ;
- Targeting de placement : vous allez pouvoir sélectionner les sites et applications sur lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent ;
- Retargeting : cette méthode va vous permettre de diffuser vos annonces auprès des internautes qui ont déjà visité votre site web, par exemple.
De cette manière, vous serez assuré de diffuser vos annonces sur des supports pertinents avec vos activités ou les produits que vous vendez. En outre, Google va vous permettre de cibler de manière très fine le type d’internautes auprès desquels diffuser vos annonces. Enfin, vous pourrez également choisir les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez être visible.
Comme pour le Réseau de Recherche, vous gardez la maitrise de votre budget. Vous pourrez également évaluer les résultats de vos annonces et optimiser votre campagne afin d’en maximiser les performances. Par exemple, vous pourrez exclure certains sites web, identifier ceux qui sont les plus rentables ainsi que vos annonces les plus performantes. Toutefois, gardez à l’esprit que l’application de modifications à une campagne sur le Réseau Display peut prendre entre 12h et 24h.
Pourquoi créer une campagne sur le Réseau Display ?
C’est très bien tout ça, mais si vous faites déjà de la publicité sur le Réseau de Recherche, avez-vous également besoin d’en faire sur le Réseau Display ? Oui !
En effet, ces deux types de campagnes sont complètement différents et n’interviennent pas au même stade du cycle d’achat. Généralement, les campagnes sur le Réseau de Recherche vous permettent d’attirer les internautes qui sont déjà intéressés par les produits que vous proposez. En revanche, les campagnes sur le Réseau Display vont vous permettre de toucher l’utilisateur bien plus tôt, lorsqu’il ne connait pas encore votre produit ou qu’il n’a pas identifié le besoin auquel il répondait. D’autre part, le remarketing va vous permettre de rappeler à vous les internautes qui ont déjà visité votre site afin de finaliser la conversion.
De manière globale, les campagnes sur le Réseau Display sont efficaces pour :
- Promouvoir votre marque auprès de votre cible ;
- Développer la notoriété de votre marque et de vos produits ;
- Augmenter vos ventes ;
- Générer des prospects et attirer de nouveaux clients.
Enfin, les campagnes sur le Réseau de Recherche ne vous permettent de toucher que les personnes recherchant un produit similaire au vôtre lorsqu’ils effectuent la recherche. Or, l’internaute passe la majorité de son temps sur divers sites web à écouter de la musique, lire des articles, regarder des vidéos, … et non à effectuer des recherches. Le Réseau Display peut vous permettre de les toucher à tout moment.
Si vous n’êtes pas encore convaincu de l’intérêt à diffuser des annonces via le Réseau Display, sachez que ce réseau touche près de 90% des internautes !
Vous désirez en savoir plus au sujet des campagnes sur le Réseau Display de Google ? Contactez les experts de Weeb au +32 (0)2 305 53 47 ou par e-mail.
