Le mois dernier, nous abordions le SEA, ou référencement payant, dans l’un de nos articles. Après avoir approché cette thématique et vous l’avoir brièvement présentée, nous nous penchons aujourd’hui sur un type de campagne bien particulier de Google Ads, celles sur le réseau de recherche.
Qu’est-ce que le réseau de recherche ?
Pour rappel, le SEA vise à améliorer la visibilité d’une marque sur les moteurs de recherche via des liens sponsorisés. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre précédent article.
Dans le cadre d’une campagne menée sur le réseau de recherche de Google, les annonces seront diffusées à proximité des résultats de recherche du moteur, sur les autres services de Google (Google Maps, Google Images, …) ainsi que sur certains sites partenaires. Les annonces seront donc diffusées sur des plateformes ayant un lien avec une recherche que peut effectuer l’utilisateur.
Comment fonctionne une campagne sur le réseau de recherche de Google ?
Lorsque vous décidez de créer une campagne Google Ads sur le réseau de recherche, vous allez devoir créer des annonces. Ensuite, vous allez acheter certains mots-clés en lien avec vos annonces. Pour chacun de ces mots-clés, vous allez pouvoir définir une limite d’enchère. Elle correspond à la somme maximale que vous êtes prêt à dépenser pour que votre annonce apparaisse lorsque ce mot-clé est entré par un utilisateur.
Lorsque vos mots-clés sont choisis et vos annonces créées, elles vont pouvoir apparaitre lors de la recherche d’un internaute en lien avec vos activités. Plusieurs critères sont à prendre en compte pour déterminer la position d’apparition des annonces dans les résultats de recherche :
- La pertinence de l’annonce : plus une annonce est en adéquation avec la requête et les termes entrés par l’utilisateur, plus elle aura de chances d’apparaitre parmi les premiers résultats.
- La limite d’enchères : lorsqu’une requête est entrée par l’utilisateur, les annonces éligibles entrent en concurrence. Si la somme maximale que vous êtes prêt à payer pour apparaitre est plus élevée que celle de vos concurrents, votre annonce aura plus de chances d’apparaitre en bonne position.
- Quality Score : le score de qualité est une note sur 10 attribuée à votre annonce qui dépend, entre autres, de la qualité de la page de destination de l’annonce. Un quality score élevé vous permettra d’apparaitre parmi les premiers résultats pour un coût moindre en comparaison à une annonce ayant un score faible.
Pourquoi créer une campagne sur le réseau de recherche ?
Les campagnes menées sur le réseau de recherche de Google Ads vont vous permettre de diffuser des annonces textuelles en lien avec les mots-clés que vous avez sélectionnés. Dans ces circonstances, ce type d’annonces est considéré comme moins invasif par l’utilisateur. En effet, vous vous assurez de diffuser vos annonces auprès de personnes qui recherchent des produits ou services comme les vôtres. L’utilisateur est donc plus réceptif à ce type de publicité.
Généralement, ces campagnes sont utilisées dans le but d’inciter l’utilisateur à réaliser une action. Ces actions peuvent être, par exemple, télécharger un document, visiter votre site web, s’abonner à la newsletter, … Ces campagnes présentent l’avantage d’être efficaces sur du court terme (dans le cadre du lancement d’un nouveau produit, par exemple). De plus, elles permettent de réaliser rapidement des conversions et de garder la maitrise de votre budget. En effet, vous décidez du budget que vous souhaitez allouer à votre campagne et vous l’ajustez à tout moment. En outre, il est plus aisé de toucher un public qualifié puisque ces utilisateurs effectuent déjà des recherches en lien avec vos produits ou services.
Dans notre prochain article sur le référencement payant, nous nous aborderons un autre type de campagnes, celles liées au ‘Réseau Display’ de Google. Pensez à nous suivre pour ne pas le manquer !
Vous désirez en savoir plus au sujet des campagnes sur le réseau de recherche de Google ? Contactez les experts de Weeb au +32 (0)2 305 53 47 ou par e-mail.
