Ce n’est pas nouveau : les marchés sont saturés et les entreprises ne savent plus quoi trouver pour se démarquer… Bref, la concurrence est à son comble et vos campagnes Google Ads en paient le prix.
Lorsque vous lancez des campagnes de référencement payants, vous payez pour apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche dans le but de gagner en visibilité et attirer un trafic ciblé sur votre site web. Sans surprise, vos concurrents cherchent à faire de même !
Alors, qui sera référencé en premier ?
La compétition étant accrue, certains sont prêts à tout pour « gagner » et se débarrasser de vous.
C’est ainsi qu’est né la pratique du « click bombing ».
D’accord, mais qu’est-ce que le “click bombing” concrètement ?
La fraude aux clics, aussi appelée « click bombing », est une pratique selon laquelle une personne ou un programme informatique effectue de nombreux clics artificiels sur vos annonces publicitaires Adsense.
Cette pratique a notamment pour but de fausser vos résultats et de dilapider rapidement votre budget publicitaire inutilement. Ces clics ne vous apportent rien mais vous coûte en retour beaucoup, les CPC (coûts par clic) pouvant être très élevés. Cela peut donc ruiner votre retour sur investissement et mettre fin à votre référencement publicitaire…
Ci-dessous, retrouvez une liste non exhaustive des répercussions que peuvent avoir le click bombing sur vos campagnes Googles Ads :
- Votre rentabilité et votre retour sur investissement (ROI) se retrouvent affectés
- Une grande partie de votre budget de référencement payant est dépensé dans les faux clics
- Si votre budget mensuel est limité, vos annonces peuvent se retrouver désactivées, vous privant de clients potentiels
- La visibilité de votre concurrent augmente au détriment de la vôtre
- Vos résultats de campagne, vos statistiques et coûts d’acquisition se retrouvent faussés
- Votre trafic devient de mauvaise qualité
- …
Que pouvez-vous faire pour limiter cette pratique frauduleuse ?
Il vous est possible de bloquer certaines adresses IP à l’aide de filtres disponibles dans les paramètres de votre compte Google Ads. Cependant, avant de pouvoir faire cela, il vous faut identifier les adresses IP dont proviennent les clics frauduleux…
Malheureusement, ce type de clics sont généralement générés via des adresses IP différentes, ce qui ne vous facilite pas la tâche…
Une autre méthode est celle de contacter l’assistance Google Ads. Vous pourrez ainsi faire part de votre constatation à une équipe spécialisée. Si faux clics il y a, celle-ci vous aidera à les détecter et vous permettra de recevoir une indemnisation de Google Ads.
Enfin, la troisième possibilité qui s’offre à vous est de faire appel à des entreprises externes. En effet, il existe des entreprises qui développent des robots capables de détecter et bloquer les clics frauduleux. Ceux-ci détectent par exemple, les adresses IP qui reviennent à plusieurs reprises dans un court laps de temps, les adresses IP dont le temps de visite est très court, les adresses IP qui utilisent un VPN, etc.
En conclusion
Vous l’aurez compris, il est très compliqué d’empêcher totalement cette pratique.
La meilleure chose à faire est de rester vigilants et de surveiller régulièrement vos campagnes afin de constater rapidement toute événement inhabituel et ainsi éviter de lourdes conséquences telles que l’explosion de votre budget.
Ou faites confiance à notre agence et laissez-nous gérer pour vous vos campagnes Google Ads !
Spécialisé en e-marketing, nous élaborons pour vous la meilleure stratégie digitale pour atteindre vos objectifs, nous mettons en place vos campagnes et assurons un suivi régulier.
