Si vous faites de la publicité sur Facebook ou si vous souhaitez en faire, cet article va fortement vous intéresser ! Aujourd’hui, on vous présente un outil indispensable qui va vous permettre d’optimiser vos budgets publicitaires sur Facebook : le pixel Facebook !
Le pixel, c’est quoi ?
Le pixel Facebook est tout simplement un petit morceau de code que vous installez sur votre site internet pour activer les cookies qui traquent l’activité des visiteurs sur votre site. Il vous permettra aussi de suivre les conversions générées par vos campagnes publicitaires sur Facebook et de développer une stratégie de « retargeting ».
La machine de guerre de la conversion
On est d’avis que sans le Pixel Facebook, vos campagnes publicitaires ne seront pas aussi efficaces. En effet, ce morceau de code vous donnera des informations très importantes sur le comportement de votre audience. Il vous permettra de cibler vos publicités sur des personnes qui seront susceptibles d’y réagir.
Grâce au suivi des conversions, vous pourrez découvrir le comportement des utilisateurs lorsqu’ils verront votre publicité. Sur quels appareils sont-ils connectés ? Combien de temps restent-ils sur le site ? Ont-ils tendance à passer à l’achat ? Le pixel est une véritable machine de guerre qui vous permettra d’améliorer votre stratégie publicitaire. Sachez que sans ce pixel, vous ne pourrez envisager qu’un seul type de conversion pour vos publicités : le « clic sur un lien » et vous n’aurez aucune donnée quant au comportement des consommateurs.
Le retargeting
Un autre élément important que vous apportera le Pixel est le reciblage, plus communément appelé « retageting » ou « remarketing ». Le principe général est de diffuser vos publicités aux personnes ayant déjà visité votre site web. Vous pouvez même aller jusqu’à montrer l’article qu’un utilisateur a laissé dans son panier ou qu’il a ajouté à sa liste d’envies.
Le pixel fonctionne d’ailleurs également avec Instagram Shopping !
On vous l’a dit, c’est une vraie machine ce pixel !
Ensuite, ce petit bout de code pourra aussi vous créer des audiences similaires. Grâce aux données récoltées par le pixel, vous pourrez construire une audience contenant des personnes ayant les mêmes caractéristiques et intérêts que l’audience ayant interagi sur votre site web. De quoi saisir des opportunités et toucher des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services !
Analyser les bons KPI’s
Finalement, dans un esprit plus analytique, le pixel vous donne accès à un bon nombre d’indicateurs vous permettant d’analyser plus profondément vos campagnes publicitaires. Le coût par achat, par lead, par conversion ou encore les vues des pages et ajouts au panier sont des éléments qui pourront vous aiguiller quant à votre stratégie de communication sur Facebook ou encore sur votre site web.
Google Analytics est également un outil incontournable en termes d’indicateurs de performances et de données analytiques. Ceux-ci vous aideront à faire évoluer votre site et vos campagnes publicitaires.
Vous souhaitez communiquer sur Facebook mais vous ne savez pas par où commencer ? Consulter notre article à ce sujet !
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