Depuis des années, un bon nombre d’études et de recherches ne cessent de démontrer que derrière chaque couleur se trouve une ou plusieurs signification(s). Cela implique également que les couleurs ont un véritable effet sur notre inconscient et peuvent influencer notre comportement et l’image que l’on se fait d’une marque.
En termes de business, un mauvais choix de couleurs pour votre charte graphique peut clairement vous empêcher d’atteindre vos objectifs de ventes. C’est la raison pour laquelle il est primordial de réaliser une identité visuelle impactante pour une stratégie de communication en béton. Vos couleurs seront présentes sur tous vos supports : logo, cartes de visite, dépliants et site web.
Traduisons ensemble la signification de certaines couleurs souvent utilisées par les entreprises.
Le bleu
Naturellement, le bleu nous fait penser à la mer et au ciel. Mais cette couleur est également symbole de stabilité, de paix et de calme. Face au bleu, l’être humain ressent de la confiance. C’est pourquoi, le bleu est la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprises. Un bleu clair évoquera le rêve, la jeunesse et la liberté tandis qu’un bleu foncé inspirera loyauté, confiance et sécurité.
Dans vos designs, le bleu peut être utilisé pour mettre en avant des certifications, une garantie ou des paiements sécurisés et permettra d’instaurer un climat de confiance. Vous pouvez également l’utiliser pour mettre en avant votre expertise et votre ancienneté dans votre secteur.
Le rouge
Le rouge est une couleur associée à la passion, le danger, l’amour et la chaleur. C’est une couleur très puissante et dynamique qu’il faut savoir dompter car elle est aussi symbole de révolte, d’interdit et de danger.
De part sa forte intensité, le rouge suscite des émotions fortes. C’est pourquoi il est intéressant de l’utiliser pour inciter le consommateur à passer à l’action.
Le vert
Le vert est véritablement la couleur de la nature, de l’argent, de l’espérance mais aussi de la chance. Le vert inspire le calme et le repos. Si vous êtes présent dans un secteur lié à l’écologie, la santé ou le bio, le vert peut être un très bon atout dans votre identité visuelle.
Le jaune
Le jaune rappelle le soleil, le bonheur, l’été mais aussi la positivité et la bonne humeur. Cette couleur peut vous aider à mettre vos valeurs positives en avant et à apporter ce côté joyeux et chaleureux à votre entreprise. Le jaune est une couleur réconfortante, qui rapproche et apporte une touche d’humanisme.
Si vous êtes présent dans les domaines du tourisme et du voyage, le jaune est fait pour vous. Il peut aussi être utilisé pour représenter des entreprises présentent dans les domaines des assurances et du crédit.
Le noir
Véritable symbole du mystère et de l’élégance, le noir dégage à la fois de la tristesse et de la rigueur. Le noir permet de se distinguer, de mettre en avant un côté sophistiqué et suggère le raffinement, le luxe et le haut de gamme.
Beaucoup d’entreprises utilisent le noir dans leur logo et dans leur identité visuelle pour se démarquer de leur concurrence et donner une image de marque à leur entreprise.
L’orange
Étant une couleur très vive, l’orange est associé à l’énergie et à l’action. C’est une couleur qui transmet joie, optimisme et vitalité. C’est pourquoi l’orange est souvent utilisé pour les entreprises dans le domaine du sport, du divertissement et de la communication.
Le rose
Symbole de féminité mais aussi de romantisme et de tendresse, le rose est une couleur qui doit être utilisée avec précaution. En effet, le rose est aussi associé à l’enfance et peut donner à votre entreprise une image trop enfantine ou ringarde.
Si vous êtes actif dans le domaine de l’enfance, de la cosmétique ou de loisirs créatifs, le rose constitue un véritable atout pour votre identité visuelle.
Le rose symbolise également la douceur et le sucre, c’est pourquoi il est beaucoup utilisé dans les domaines de la pâtisserie et confiserie.
Le marron
Étant la couleur de la terre et de certains animaux, le marron nous fait forcément penser au monde animal et végétal.
C’est une couleur plutôt masculine et assez neutre qui sera souvent utilisées dans les domaines culturels et historiques. On peut également la retrouver dans tout ce qui concerne les produits dédiés aux hommes.
Retrouvez toutes les questions à se poser avant de créer votre logo (lien vers autre article) dans notre dernier article.
Vous souhaitez créer ou retravailler votre identité visuelle afin de renforcer votre stratégie de communication ? Notre expertise est à votre service.
