Materne
Confitures
La célèbre marque Materne nous a demandé de proposer de nouvelles idées pour un de leur packaging. Le marché de la confiture étant très compétitif, leur souhait était de redynamiser complètement la gamme “Récole”.
Projet
Packaging - L'existant
Dû à une utilisation répétée de l’idée “confiture de grand-mère”, certains éléments sont devenus, dans l’inconscient collectif, symbole du produit industriel (forme, motif pic-nic, photo du fruit, …).
Pour toucher le consommateur aujourd’hui, le facteur nostalgie n’est donc plus pertinent. Il faut s’inspirer du design de la consommation “en vrac”, consommation de plus en plus populaire qui véhicule toutes les idées importantes du moment (bio, healty, éco-friendly, …).
Packaging - Projet
Pour s’inspirer du “tout-en-vrac” et moderniser le packaging, nous avons simplifié le shape du pot le plus possible. Nous avons donc un verre sans fioritures, très clea et bien transparent pour montrer le produit.
L’utilisation de matériaux nobles comme le verre et le bois ainsi que l’absence visuelle d’une étiquette apporte la dimension naturelle au produit.
Packaging - L'étiquette
Changement du nom de la gamme.
Le nom “récolte” n’était pas assez mis en évidence et assez clair sur sa signification. Nous avons donc opté pour la logique même : SAISON. La formule est plus directe, l’idée passe mieux et est accentuée par le packaging. Plusieurs étiquettes ont été proposées.
Packaging - Autre proposition
L’ouverture dite “à joint” est également une bonne solution car elle répond, elle aussi, à tous les points abordés précédemment.
