Créer une landing page et la rendre efficace

Avez-vous déjà entendu parler de « landing page » ou « page de destination » ? Nous levons le voile et vous expliquons ce que sont ces pages, à quoi elles servent et comment les utiliser. Suivez le guide !

 

Landing page, qu’est-ce que c’est ?

Une landing page est une page web vers laquelle un internaute est envoyé après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail, un moteur de recherche, … Cette page vise avant tout à accueillir ce visiteur.

En général, les informations qu’elle contient répondent à un critère de recherche précis et ciblé. Par exemple, elle peut renseigner l’utilisateur sur l’un de vos produits en particulier.

La landing page comprend généralement divers éléments comme du texte, un visuel accrocheur et surtout un appel à l’action (CTA). Elle vise à amener votre visiteur à effectuer une action précise (remplir un formulaire, acheter un produit, contacter l’entreprise, …).

 

Comment créer une landing page efficace ?

Pour être efficace, une landing page doit avoir un objectif précis ; amener l’utilisateur à effectuer une action spécifique. Il est donc important d’adapter le message selon certains critères comme le public ciblé et l’objectif à atteindre.

Dans ces circonstances, mieux vaut éviter toute distraction inutile. Votre message doit être court et percutant afin de faire comprendre rapidement au visiteur ce que vous attendez de lui. Proposez un visuel attractif (image, vidéo, …) et un appel à l’action unique. Soyez également attentif à la structure de votre page.

Vous devrez aussi assurer le suivi de votre landing page pour pouvoir juger de sa performance. Mesurer son taux de conversion ainsi que son taux de rebond. Pour y parvenir, assurez-vous que l’action proposée soit facilement mesurable

Pour vous inspirer, voici quelques exemples de landing pages :

 

Pour conclure, retenez que l’objectif de ce type de pages est de convertir la visite d’un utilisateur en résultat concret. Bien utilisées, les landing pages peuvent aussi réduire les coûts de votre campagne Google Ads. Pour y parvenir, assurez-vous de bien intégrer vos mots-clés au contenu de la page.

 

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