Votre entreprise est déjà active sur Facebook, Instagram ou Twitter mais pas encore sur LinkedIn ? Vous vous demandez comment communiquer sur ce réseau et les types de contenus que vous pouvez y publier ? Dans cet article, on vous parle un peu plus de ce réseau professionnel incontournable !
LinkedIn : qu’est-ce que c’est ?
LinkedIn est un réseau social professionnel qui compte aujourd’hui plus de 380 millions de membres dans le monde. On y retrouve à la fois des profils professionnels, des pages d’entreprises, des pages vitrines ou encore des groupes d’intérêt. Il s’agit d’un outil puissant qui va vous permettre de faire connaitre votre organisation, de travailler votre réputation en ligne ou encore de recruter le candidat idéal pour un poste.
Quels types de contenus ?
Contrairement aux réseaux davantage dédiés au divertissement, LinkedIn est essentiellement un réseau où les professionnels se rendent pour obtenir des informations au sujet d’une entreprise. Les utilisateurs recherchent donc essentiellement du contenu institutionnel qui va leur permettre de connaitre davantage l’entreprise et ses valeurs plutôt que les produits et services qu’elle vend. Ce réseau va également vous permettre de démontrer votre expertise sur le marché en partageant des articles, par exemple. Contrairement à des réseaux comme Facebook et Instagram, la majorité des utilisateurs de LinkedIn sont passifs et ne se rendent sur le réseau que pour consulter des informations et non en publier. Il faudra donc leur fournir des informations pertinentes au sujet de l’entreprise, de sa culture, de ses valeurs, …
Parmi les types de contenus préconisés, on retrouve :
- Des actualités au sujet de l’entreprise ;
- Des informations sur les collaborateurs et les équipes de l’organisation ;
- Des témoignages clients ;
- Des offres d’emploi ;
- Des articles démontrant l’expertise de l’entreprise ;
- Des photos, des vidéos et des infographies.
Comme pour les autres réseaux, on évitera de poster des contenus trop commerciaux qui risquent de faire fuir les utilisateurs.
Bien utiliser ce réseau
Afin de profiter au maximum des avantages de ce réseau, il existe quelques astuces qu’il peut être intéressant de connaitre. Par exemple, pensez à poster vos contenus au bon moment. LinkedIn étant un réseau professionnel, il est souvent consulté pendant les heures de bureau. Evitez de publier les soirs ou les week-ends si vous ne voulez pas que vos posts passent complètement inaperçus.
Ensuite, cela peut paraitre évident, mais soyez attentif à utiliser correctement ce réseau. En effet, chaque réseau possède ses propres codes qu’il convient de connaitre avant de se lancer. Savoir s’il est préférable de poster un contenu sur la page entreprise, une page vitrine, un profil ou un groupe peut vous aider à obtenir des retombées plus positives. Pensez aussi à diversifier vos contenus. Vos abonnés cherchent à en savoir plus sur votre organisation. Evitez de les perdre parce que vous proposez systématiquement le même type de contenu.
Afin d’augmenter votre nombre d’abonnés et de toucher un maximum de personnes, veillez à faire connaitre votre page. Vous pouvez, par exemple, la publier sur les autres réseaux sur lesquels vous êtes présents ou via votre newsletter. Vous pouvez également ajouter un bouton qui redirige vers votre page LinkedIn directement sur votre site internet pour que les utilisateurs puissent vous trouver facilement. Si votre profil professionnel dispose d’un bon réseau mais que votre page entreprise ne compte que peu d’abonnés, vous pouvez aussi inviter les membres de votre réseau à s’abonner à la page très facilement. Si toutes ces solutions sont gratuites, nous vous recommandons également de sponsoriser vos meilleurs contenus afin de les rendre davantage visibles auprès des personnes qui seront susceptibles de s’y intéresser.
Enfin, pensez à impliquer vos collaborateurs. Comme toujours en communication, le premier vecteur n’est autre que vos employés. Invitez-les à s’affilier à la page afin qu’ils indiquent qu’ils travaillent pour votre entreprise. Vous pouvez également leur demander de partager, liker ou encore commenter les nouvelles qui sont partagées sur la page. Vous pouvez d’ailleurs envoyer une notification directement via le réseau à tous les employés renseignés sur la page afin de les encourager à relayer l’information. Invitez-les également à mentionner la page de l’entreprise lorsqu’ils communiquent sur le réseau. De cette manière, vous profiterez également de leur réseau et pourrez rendre vos publications visibles par de plus nombreuses personnes.
Vous envisagez de lancer votre communication sur LinkedIn mais ne voyez pas par où commencer ou pensez que cela vous prendra trop de temps ? Prenez contact avec nos experts !
